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宝马公司决定取消加热座椅订阅服务，原因是该服务的接受率较低。董事会成员Pieter Nota透露，一些顾客认为他们已经支付了两次费用。尽管宝马并未完全取消订阅服务，但公司决定将重心放在与软件和服务相关的产品上，如驾驶员和停车辅助功能。顾客更愿意在购买车辆后订阅这些功能，因此公司看到了这方面的潜力。 去年，宝马推出了按月订阅加热座椅的服务，但这一举措引起了一些争议。宝马并未在全球市场推出该服务，美国的买家可以避免支付这笔费用。这种订阅服务一度被包括在车辆功能中，但对整个行业来说都是新的概念。随着汽车变得越来越数字化，汽车制造商可以在驾驶和拥有体验中引入更多与软件相关的服务和付费墙，以寻求新的收入来源。 汽车制造商可能会面临着说服消费者订阅某些功能的挑战。消费者对增强导航和先进驾驶辅助系统等功能非常感兴趣，并愿意为这些功能付费。然而，像加热座椅和远程启动功能这样的服务却引起了较低的兴趣。 总的来说，订阅服务已经成为汽车行业的新趋势。然而，汽车制造商需要根据消费者的需求和偏好来调整订阅模式，以确保其能够提供真正有价值的功能。